长城网·冀云客户端特约评论员 任冠青

　　随着首个非遗版春节临近，同亲友共同策划一场别具特色的“年味游”，成为一股文旅新潮流。近日，某知名票务网站发布的《2025春节旅游市场预测报告》显示，春节期间，泉州、潮州、汕头、自贡、大同等小众目的地热度飙升，“年味游”成为2025春节国内游游客的不二之选。中国青年报社社会调查中心进行的一项调查显示，今年春节，64.9%的受访者考虑来一场年味儿旅行，68.4%的受访者想体验一些非遗项目或民俗活动。

游客在乌镇景区内品尝江南特色长街宴。

　　所谓的“年味游”，是指一些地方以极具地域特色的仪式、习俗、技艺等营造浓浓年味，方便游客在旅途中买年货、赏年俗、品年味。据悉，安徽歙县鱼灯、江西婺女洲打铁花、四川阆中舞草龙、福建泉州簪花围等非遗活动吸引了大量游客前往，近距离感受当地的民俗文化。

　　春节是中国人最讲究仪式感的重要节日之一，可谓传统美学、文化风俗和饮食特色的集大成者。中国幅员辽阔、文化多元，不同地域、不同民族往往有着各具特色的春节习俗。一些在当地人看来无比寻常的年节活动，对其他地方的人而言却显得新奇而有趣。当人们习惯了本地的过年方式，找一个百里或千里之外的“宝藏小城”寻找不一样的年味，既能满足“生活在别处”的旅游体验，也能在观看民俗展演、品尝地道“春节限定美食”、体验非遗项目的过程中，突破固有的过年场域，与亲友一起度过不同以往的春节时光。

湖南江永民俗文化街内，做糍粑等年俗体验活动颇受欢迎。

　　春节的魅力是动态的，很大程度上源于人们鲜活生动的实践，在于多姿多彩的“过”年方式。“年味游”近来之所以受到越来越多游客的青睐，主要还在于很多非遗技艺和传统习俗不再只是博物馆里束之高阁的介绍性文字，而是被人们创造性发展和传承，真正“活”了起来。它们同当地景点、建筑等彼此呼应，共同构建了一场文旅盛会。

　　近几年，从安徽古村的鱼灯夜游会展现中国式浪漫，让游客仿佛置身梦幻般的春节意境，到人们装扮上蟳埔女簪花围、身着新中式服装在泉州古城漫步，再到“赶大集”文化复兴，游客在熙熙攘攘的人群中购置具有当地特色的年货……“非遗+旅游+春节”的巧妙组合，实现了彼此赋能，打破了传统的逛景点、打卡等旅游模式，让游客在行走中沉浸式体验年俗文化。

　　对各个地方特别是小众旅游目的地来说，借助这股风潮，不断激活本地文化和民俗资源，为游客创造独特的“节日游”体验，也有望打开文旅发展新可能。例如，山西省文旅厅日前发布了《山西春节民俗非遗图鉴》和数百项“山西非遗贺新春”系列活动。按照文化地理的逻辑，游客可以根据兴趣按图索骥，感受社会展演、灯展灯会、民乐展示、庙会市集等活动。

　　很多时候，正因为这些人文活动，人们才多了一个启程前往“宝藏小城”的理由。而随着社交媒体的发展，那些真正独树一帜的文旅创新也不会被埋没，会在游客的一次次“安利”中不断破圈传播。当“年味游”成新宠，无疑是推动各地文旅发展的重要契机。未来，期待更多地方深入挖掘节庆出游的内涵，为人们创造更多有文化、有内容、有故事的旅游体验。